Het zal weinigen ontgaan zijn dat Sony een nieuwe 61MP volformaat camera op de markt heeft gezet. Tegelijkertijd is het ook opvallend om te zien dat de komst van de A7R IV wel wat vroeg wordt aangekondigd. De camera wordt pas over een dikke twee maanden geleverd - en dat is niet geheel onverwachts. In totaal zijn er nu 6 verschillende spelers op de markt die spiegelloze 'Full Frame' systeemcamera's aanbieden. Dat Sony juist nu deze aankondiging doet komt omdat er in deze tijd van het jaar eigenlijk weinig gebeurt. Wie nu een 'grote' aankondiging doet kan rekenen op veel aandacht van de media en heeft daardoor ook een grotere attentiewaarde.