Het Geheim Achter Succesvolle Merken: Een Contentstrategie Die Werkt!
Wie is Verantwoordelijk Voor Vraag- en Leadgeneratie?
Herinner jij je nog de tijd dat bedrijfswebsites dé hoeksteen waren van digitale marketing?
Tijden veranderen, en door de opkomst en het succes van sociale media is de vraag relevant geworden: zijn traditionele bedrijfswebsites nog steeds de spil in het digitale universum?
In dit artikel verkennen we de verschuiving van traditionele marketingstrategieën naar een meer dynamische aanpak. Vandaag de dag zou jouw organisatie zich al moeten toeleggen op het maken van waardevolle content en het betrekken van jouw publiek op de content die jij te bieden hebt. Lees in dit artikel waarom traditionele websites niet langer relevant zijn.
Dit Artikel in 30 Seconden.
Gemiddelde Leestijd
van het Volledige Artikel:
Van Traditioneel naar Digitaal:
De Evolutie van Online Marketing
We hebben het de afgelopen jaren al gezien, en het is een trend die niet te stoppen is. Er is een opmerkelijke verschuiving te zien in de rol die traditionele websites vandaag de dag innemen.
Waar ze ooit de digitale etalage vormden van menig bedrijf, zie je steeds vaker dat deze worden overschaduwd door meer dynamische platformen. De reden?
Een verandering van consumentengedrag. Steeds vaker zoeken klanten naar interactie en wensen zij een inhoud die meerwaarde voor hen te bieden heeft. Een statische website met enkel wat informatie over wat jij als bedrijf doet is daarbij al lang niet meer voldoende.
De enige wijze om je website relevant te houden is door het aanpassen van je marketing- en contentstrategie. Steeds vaker worden websites ingericht als een platform voor boeiende verhalen bieden zij inspirerende informatie aan die hun publiek informeert. Vaak in combinatie met actieve campagnes op sociale media. Dit helpt om nieuwe bezoekers aan te trekken en bevordert bovendien ook de klantbetrokkenheid.
Wie nu nog inzet op een meer traditioneel georiënteerde website, zal dat merken in afnemende bezoekersaantallen en minder interesse in de producten die je levert. Zonde natuurlijk.
Juist voor deze organisaties is het belangrijk om hun traditionele website te heroverwegen en in te gaan zetten op contentcreatie en contentmanagement. Uiteindelijk wil je een ervaring bieden die aansluit bij de interesses en de behoeftes van de hedendaagse consument.
De Rol van Content en Moderne Bedrijfsstrategieën
Content is King… Dat zouden we eigenlijk ondertussen allemaal toch wel moeten weten. Maar, helaas zijn er nog steeds redelijk wat organisaties die niet inzien hoe waardevol hun kennis, en daarmee hun content kan zijn. Consumenten zijn tegenwoordig op zoek naar informatie die hen een meerwaarde biedt. Ze willen vermaakt worden en ze willen graag dat je hen betrekt bij jouw organisatie. Niemand zit nog te wachten op een advertentie, maar als die advertentie bijvoorbeeld gegoten wordt in de vorm van een advertorial, dan smullen consumenten ervan…
Een mooi voorbeeld hiervan vinden we terug in Coca Cola. Hun contentstrategie laat duidelijk de verschuiving zien van traditionele reclame naar verhalende content. Zij zetten tegenwoordig steeds meer in op storytelling en waardoor zij een verbinding leggen met hun publiek door content aan te bieden die aansluit bij de beleving van de consument.
De Coca Cola App, voelt als een magazine, met informatie, spelletjes en diverse winacties.
Deze app is uiteraard niet alleen een manier om het merk Coca Cola te promoten, maar het legt ook een duidelijke verbinding met hun publiek.
Het succes van hun contentstrategie laat zien dat de geboden content een duidelijke meerwaarde heeft voor hun doelgroep. De klant voelt zich meer betrokken bij het merk en ze zijn meer loyaal aan het merk.
Bedrijven die deze verschuiving van traditionele media naar digitaal omarmen en die investeren in het aanbieden van waardevolle content krijgen zo een voorsprong ten opzichte van hun directe concurrentie.
Van Verkoper naar Uitgever:
Een Strategische Verschuiving
Bedrijven moeten dus steeds vaker gaan denken als een uitgever. Niet langer staat enkel het product dat zij verkopen centraal. Maar de hele beleving rondom het product wordt ook steeds belangrijker. Dat betekent dat er content geproduceerd moet worden die aansluit bij de belevingswereld van jouw publiek. En, juist dat markeert een belangrijke verschuiving binnen de marketingafdeling van menig bedrijf.
Het product alleen verkoopt zichzelf niet meer. Marketeers moeten daardoor anders gaan denken en bedrijven moeten zich vooral gaan richten op het maken van verhalen en informatie die waarde toevoegt aan het leven van hun klanten. Het product zelf wordt zo tot een beleving gemaakt.
Deze verandering, heeft nogal wat invloed op de perceptie van een merk bij de consument. En, dat op zijn beurt vertaald zich weer in hoe loyaal een klant is ten opzichte van een merk.
Als ‘merk’ is het dus belangrijk om content te bieden die vertrouwen schenkt en de geloofwaardigheid vergroot. Dat kan alleen als die consument ziet dat de content die wordt aangeboden meerwaarde voor hen heeft en aansluit op zijn/haar belevingswereld.
Een bedrijf moet dus gaan denken als een uitgever, en dat vraag om méér dan alleen het produceren van content. Het vereist namelijk dat je de doelgroep goed kent en dat je strategisch moet plannen welke content aangeboden gaat worden in de klantreis die de consument doorloopt. Bovendien moet de er regelmatig worden gepubliceerd en dient de kwaliteit van de content te voldoen aan de verwachting van de consument.
Digitale Platforms en Social Media:
De Nieuwe Voorhoede
Sociale media en andere digitale platforms spelen een steeds belangrijkere rol in de huidige marketingmix. Deze platforms bieden je immers unieke mogelijkheden voor interactie en betrokkenheid. Vaak kunnen traditionele bedrijfswebsites deze betrokkenheid niet evenaren.
Om die reden is het voor jou als organisatie belangrijk om je sociale media aan te laten sluiten bij dat wat jij met jouw bedrijfswebsite te bieden hebt. Die integratie kan op velerlei manieren plaatshebben, van het delen van content tot het inbedden van je sociale feeds direct op de website.
Dit zorgt niet alleen voor een verhoogde zichtbaarheid en meer verkeer van en naar jouw website. Het zorgt er ook voor dat er een hogere betrokkenheid is tussen jou als merk en die van de consument. Je kunt als organisatie immers verhalen delen en feedback van je klanten verzamelen. Bovendien wordt de directe communicatie tussen jou en je doelgroep door de doelgroep enorm gewaardeerd. Ook dit leidt vervolgens weer tot een hogere betrokkenheid bij je publiek.
De aanwezigheid op diverse digitale platforms stelt je als bedrijf bovendien in staat om een breder en meer divers publiek te bereiken. Juist de combinatie van een sterke website en een actieve aanwezigheid van op sociale media zorgt voor een<
De combinatie van een sterke website en actieve sociale media-accounts zorgt voor een allesomvattende digitale aanwezigheid. Dit komt ten goede aan je merkidentiteit en verbeterd de relatie tussen jou als organisatie of merk en je publiek.
De Toekomst van Bedrijfswebsites:
Aanpassen of Achterblijven
De toekomst van digitale marketing is rijk aan innovaties en veranderingen.
Voor wat bedrijfswebsites staan we op een kruispunt waar jij als marketeer bepaalde keuzes moet gaan maken.
Gepersonaliseerde ervaringen zullen naar verwachting een nog belangrijkere rol gaan innemen dan dat ze nu al doen en kunstmatige intelligentie zal deze ontwikkeling alleen maar gaan versnellen.
Websites die deze technologieën integreren om op maat gemaakte content aan te bieden, zullen naar verwachting in populariteit toenemen. Dit omvat dus ook dat een organisatie steeds meer gebruik zal gaan maken van data-analyse en machine learning om de voorkeuren en gedragingen van hun publiek te begrijpen. Want alleen op die manier kun je straks onderscheidende content leveren ten opzichten van jouw concurrenten.
Ook de verschuiving naar het toegankelijk maken van je content naar gebruik op smartphones zal verder toenemen. Bedrijven die hun website nog niet hebben geoptimaliseerd naar mobiele apparaten zouden daar gisteren al mee moeten zijn begonnen, om niet hopeloos achter te blijven. Het is nu eenmaal zo dat veel consumenten content tot zich nemen via hun smartphone of tablet. Een website dient dus te voldoen aan responsief design en snelle laadtijden.
Om relevant te blijven, zul je als bedrijf voortdurend moeten blijven investeren in het up-to-date houden en verbeteren van je website. Dit betekent het regelmatig verversen van de content. Het optimaliseren van je content voor zoekmachines en zorgen voor content die een meerwaarde te bieden heeft voor jouw publiek. Dit vraagt om een contentstrategie en contentmanagement. De resources zullen moeten komen uit vernieuwd budget, of uit het verleggen van bestaand budget waarbij de budgetten voor traditionele media als eerste in zicht komen om te benutten voor digitale contentmarketing.
Enkel bedrijven die deze uitdagingen aan durven gaan en zich weten aan te passen aan de snel veranderende trends, zullen hun positie weten te versterken en zullen hun publiek blijvend weten te boeien.
Heb je hulp nodig bij deze ontwikkeling? Bij GregTheulings zijn we er om je te helpen om de contentjungle te overleven.
Woordenlijst:
-
- Digitale Marketing: Het gebruik van internet, sociale media, mobiele apparaten, en andere digitale kanalen om producten en diensten te promoten.
- Bedrijfswebsite: Een website die eigendom is van en wordt beheerd door een bedrijf, bedoeld om informatie te verstrekken over het bedrijf en zijn aanbod.
- Contentcreatie: Het proces van het bedenken, produceren en delen van informatie, zoals tekst, video's en afbeeldingen, om een doelgroep aan te trekken en te betrekken.
- Gebruikerservaring: Hoe een persoon zich voelt bij het interactief gebruik van een systeem, zoals een website of applicatie, vooral in termen van gebruiksgemak en efficiëntie.
- Kunstmatige Intelligentie: Technologie die in staat is om taken uit te voeren die normaal menselijke intelligentie vereisen, zoals leren, redeneren en zelfverbetering.
- Mobiele Toegankelijkheid: Het ontwerpen van websites en applicaties op zo'n manier dat ze gemakkelijk toegankelijk en bruikbaar zijn op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets.
- Zoekmachineoptimalisatie: Het proces van het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in de onbetaalde resultaten van zoekmachines, vaak door middel van strategische aanpassingen aan de website-inhoud en -structuur.
- Gegevensprivacy: Het beschermen van persoonlijke informatie die online wordt verzameld, opgeslagen en gebruikt, vaak in relatie tot wetten en regelgeving.
- Sociale Media Integratie: Het proces van het koppelen van sociale media-accounts en -functies aan een bedrijfswebsite, om de interactie tussen het bedrijf en zijn klanten te verbeteren.
- Klantenbetrokkenheid: Het proces van het opbouwen van een relatie met klanten door middel van communicatie en interactie, vaak via digitale kanalen.
Terwijl jij een 'Bakkie' Doet, Schenken Wij Je een Verhaal!
Dompel jezelf onder in de wereld van storytelling, contentcreatie en SEO met onze nieuwsbrief. Ontvang met iedere slok koffie verse inzichten, smeuïge tips en de laatste trends rechtstreeks in je inbox.
Ontdek hoe wij jouw verhalen en online aanwezigheid naar een hoger niveau kunnen tillen. Schrijf je nu in op onze nieuwsbrief en geef je koffiemoment een extra dosis inspiratie.
